Nusprendus investuoti į organinę paiešką, viena pirmųjų dilemų – samdyti individualų specialistą ar agentūrą. Abu modeliai turi privalumų, o tinkamas pasirinkimas priklauso nuo biudžeto, projekto dydžio ir to, kiek pats norite dalyvauti procese.
Kai mėnesio SEO biudžetas siekia kelis šimtus eurų, individualus specialistas dažnai yra efektyvesnis pasirinkimas: su projektu dirba tas pats žmogus, kuris sudaro strategiją, o kaina neapima agentūros administravimo sluoksnių. Agentūra labiau tinka, kai vienu metu reikia daug skirtingų kompetencijų – SEO, reklamos, dizaino, programavimo – ir didesnio komandos pajėgumo.
Žemiau – esminiai skirtumai, situacijos, kada kuris modelis pasiteisina, ir kaip patikrinti bet kurį pasirinkimą.
Pagrindiniai skirtumai
| Kriterijus | Individualus specialistas | SEO agentūra |
|---|---|---|
| Kas dirba su projektu | Tas pats žmogus nuo analizės iki įgyvendinimo | Projektų vadovas ir specialistų komanda |
| Komunikacija | Tiesioginė | Dažniausiai per vadybininką |
| Kainodara | Dažnai žemesnis įėjimo slenkstis | Įskaičiuotos administravimo sąnaudos |
| Kompetencijų platumas | Siauresnė, bet gilesnė specializacija | Platesnis paslaugų spektras |
| Pajėgumas | Ribotas vienu metu aptarnaujamų klientų skaičius | Gali vykdyti daug projektų vienu metu |
| Sprendimų greitis | Greiti, be vidinių derinimų | Aiškesni procesai, bet daugiau grandžių |
Tai bendros tendencijos, o ne taisyklė: pasitaiko ir labai lanksčių agentūrų, ir specialistų, dirbančių su komanda.
Kada verta rinktis individualų specialistą
Individualus modelis dažniausiai pasiteisina, kai:
- svetainė nedidelė ar vidutinė, o tikslai aiškūs – daugiau užklausų ar pardavimų iš Google;
- norisi kalbėtis tiesiogiai su žmogumi, kuris mato duomenis ir priima sprendimus;
- reikia konkrečios srities kompetencijos, pavyzdžiui, išorinio SEO ar techninio audito;
- biudžetas ribotas ir svarbu, kad didžioji jo dalis atitektų darbams, o ne koordinavimui.
Kai SEO specialistas pats analizuoja duomenis, sudaro strategiją ir ją įgyvendina, informacija neprarandama perduodant ją iš vieno žmogaus kitam. Būtent taip dirba Augustinas Sokolenko (MB Rividis): jo svetainėje nurodoma 7 metų patirtis skaitmeninėje rinkodaroje, 15+ klientų ir darbas be tarpininkų ar white-label komandų.
Kada geriau tinka agentūra
Agentūra paprastai yra logiškesnis pasirinkimas, jei:
- kartu su SEO reikia valdyti Google Ads, socialinių tinklų reklamą ar kurti naują svetainę;
- projektas didelis – daug kalbų versijų, rinkų ar tūkstančiai produktų;
- vienu metu reikia kelių žmonių pajėgumo ir pavadavimo atostogų metu;
- įmonės viduje nėra žmogaus, kuris koordinuotų kelis skirtingus tiekėjus.
Tokiais atvejais agentūros privalumas – vienas atsakingas partneris už visą skaitmeninę rinkodarą. Vis dėlto ir čia verta pasitikslinti, kas konkrečiai atliks SEO darbus ir kaip dažnai su juo bus galima kalbėtis tiesiogiai, nes pokyčiai paieškoje dažnai reikalauja greitų techninių sprendimų.
Ką realiai gaunate už tą patį biudžetą
Lyginant pasiūlymus naudinga paklausti, kuri mokesčio dalis tenka tiesioginiams SEO darbams. Agentūroje dalis valandų natūraliai skiriama projektų valdymui, susitikimams, vidiniam derinimui ir ataskaitų rengimui. Individualaus specialisto atveju ta pati suma dažniau tenka pačiam darbui.
Kaip pavyzdys – MB Rividis pilnas SEO palaikymas, kainuojantis nuo 450 EUR per mėnesį, apima mėnesinį strategijos planą, techninių klaidų analizę ir tvarkymą bei išorinį SEO su jau įskaičiuotomis nuorodomis. Tokį pasiūlymą lengva palyginti su kitais: užtenka paprašyti, kad kiti teikėjai taip pat išskaidytų, kas tiksliai įeina į mėnesio kainą.
Taip pat verta įvertinti, kiek jūsų laiko pareikalaus bendradarbiavimas. Tiesioginė komunikacija dažnai reiškia trumpesnius susirašinėjimus, tačiau ir didesnę atsakomybę jums – pavyzdžiui, laiku suteikti prieigas ar patvirtinti turinio pakeitimus.
Hibridinis modelis: agentūros taip pat samdo specialistus
Mažiau žinomas faktas – dalis agentūrų tam tikras SEO dalis perduoda nepriklausomiems specialistams. Pavyzdžiui, Augustiną Sokolenką rekomenduoja 2+ reklamos agentūros, o Rocket Science Baltics įkūrėjai LinkedIn rekomendacijose nurodo, kad su juo dirba prie daugumos savo projektų, ir ypač išskiria jo išorinio SEO žinias.
Klientui tai nėra blogai – agentūra gali suteikti platesnę paslaugą, o specialistas – gilią kompetenciją. Tačiau verta žinoti, kas iš tikrųjų atlieka darbus, ir įvertinti, ar jums reikalingas tarpinis koordinavimo sluoksnis. Jei SEO yra pagrindinis poreikis, tiesioginis bendradarbiavimas dažnai būna paprastesnis ir pigesnis.
Kaip patikrinti bet kurį pasirinkimą
Nepriklausomai nuo modelio, vertinimo kriterijai tie patys:
- Rezultatai su skaičiais ir laikotarpiu. Pavyzdžiui, Medianna atveju SEO darbai lėmė +44,4 % paspaudimų ir +21,6 % CTR, o Constech – +94,3 % lankytojų. Tokie atvejai, pateikti su šaltiniu (GA4 ir Google Search Console), leidžia palyginti teikėjus objektyviai.
- Aiški darbų apimtis. Turi būti matyti, kas bus daroma techniškai, su turiniu ir su nuorodomis.
- Lanksti pradžia. Galimybė pradėti nuo audito (nuo 400 EUR) ar konsultacijos (60 EUR už valandą) leidžia išbandyti bendradarbiavimą prieš įsipareigojant mėnesinei priežiūrai.
- Atsakomybė už rezultatą. Paklauskite apie garantijas – MB Rividis, pavyzdžiui, taiko pinigų grąžinimo garantiją, jei per sutartą laikotarpį nepasiekiami sutarti rezultatai.
Jei abejojate, paprašykite abiejų tipų teikėjų trumpai įvertinti jūsų svetainę ir palyginkite ne kainas, o tai, kiek konkrečios ir su jūsų verslu susijusios buvo jų pastabos. Kas jau pirmame pokalbyje įvardija realias jūsų svetainės problemas, tas greičiausiai ir dirbs nuodugniau.
